| Titre : | L'impact de l'image publicitaire sur le consommateur algérien cas d'étude produit détergent |
| Auteurs : | ABBES Sara, Auteur ; Dr. OUALI Salim, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2016-2017 |
| Format : | 50p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Introduction.........................................................................................5
Chapitre I : Publicité et ses techniques de persuasion............................7 1. Introduction .........................................................................................................8 2. Définition de la publicité......................................................................................8 3. Un aperçu historique sur l'évolution de la publicité........................................11 4. Les types de la publicité.....................................................................................12 - La publicité interactive.....................................................................................12 - La publicité informative...................................................................................12 - La publicité suggestive.....................................................................................12 - La publicité mécaniste......................................................................................13 5. La publicité commerciale...................................................................................14 5.1. Le destinateur................................................................................................14 5.2. La conception du message...........................................................................14 5.3. Le media.......................................................................................................14 5.4. Le destinataire...............................................................................................14 6. Les objectifs de la publicité................................................................................14 a. Faire connaitre la marque ou le produit .....................................................14 b. Faire aimer la marque et le produit..............................................................14 c. Faire agir la cible, voir le client et le consommateur..................................16 7. Les techniques et les stratégies de la publicité.................................................16 8. Les fonctions du langage dans le discours publicitaire..................................16 8.1. La fonction expressive ou émotive.............................................................16 8.2. La fonction conative.....................................................................................17 8.3. La fonction référentielle................................................................................17 8.4. La fonction phatique.....................................................................................17 8.5. La fonction poétique.....................................................................................17 II. Les affiches publicitaire..........................................................................................18 1. Définition ..........................................................................................................18 2. Aperçu historique de l'affiche publicitaire.......................................................18 3. Composants de l'affiche publicitaire................................................................21 a. Les composants essentiels.............................................................................21 b. L'image..........................................................................................................21 c. Le message....................................................................................................21 d. Le slogan.......................................................................................................21 e. Les composants facultatifs..........................................................................21 f. L'accroche.....................................................................................................21 g. Le logo..........................................................................................................21 4. L'image.............................................................................................................22 4.1. Définition de l'image.............................................................................22 4.2. Théorie autour de l'image ....................................................................24 4.3. La rhétorique de l'image.......................................................................24 4.4. L'image dénotée et image connotée .................................................24 A. Image dénotée ...................................................................................................24 B. Image connoté....................................................................................................24 4.5. Les composants de l'image publicitaire...........................................26 a. Le produit.................................................................................26 b. Le personnage..........................................................................26 c. Le cadre....................................................................................26 d. Le logo.....................................................................................26 III. La sémiologie......................................................................................................28 1. Sémiologie ou sémiotique..............................................................................28 2. Le signe en sémiotique...................................................................................29 A- Le symbole.......................................................................................................29 B- L'icone..............................................................................................................29 C- L’indice (index)................................................................................................29 3. L'usage de l'icone, symbole et indice en tant que signe................................30 - Définition de l'icone...........................................................................................30 4. L'impact de l'utilisation des icones sur le consommateur ...........................31 A. Créer l'émotion............................................................................................31 B. Renforcement de la mémorisation............................................................31 C. Faciliter l'identification ...............................................................................32 - Conclusion partielle................................................................................................34 Chapitre II: Enquête et analyse du corpus.......................................35 1.Méthodologie et description du corpus................................................................36 2.L'analyse des deux affiche publicitaire................................................................37 2.1 l'affiche de « le chat éco efficacité » ................................................................37 2.2 l'affiche de « Arris » ...........................................................................................42 3. Le questionnaire....................................................................................................47 3.1. L'analyse du questionnaire et traitement des données................................47 3.2 . Synthèse ..........................................................................................................52 4. Conclusion.............................................................................................................55 Bibliographie..................................................................................57 Annexes..........................................................................................61 Table des matières...........................................................................62 |
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