| Titre : | LES STRATÉGIES PUBLICITAIRES EN ALGÉRIE LEADER D’OPINION Étude De Cas : Les Youtubeuses Beauté Algériennes |
| Auteurs : | SAHRAOUI SOUMEYA, Auteur ; Dr.Sayah Mohamed, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2017-2018 |
| Format : | 80p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Dédicace
Remerciement INTRODUCTION GÉNÉRALE…………………………………………………..01 PARTIE I les stratégies publicitaires et leader d’opinion CHAPITRE I Les stratégies publicitaires introduction du chapitre ………………………………………………………...06 I- 1 La notion de stratégie ………………………………………………………...06 I.1.1 stratégie qu’est ce que c’est ?……………..………………………………06 I.1.2 Définition Marketing…………………………………………………….06 I.1.3 Origine de la stratégie……………………………………………………07 I.2. Les différentes catégories de stratégies…………………………………..09 I.2.1 Les stratégies d’entreprise ou stratégies primaires ………………………09 I.2.2 les stratégies d’activité ou stratégie secondaire ………………………….09 I.2.3 Les stratégies fonctionnelles……………………………………………..10 II- la publicité II.1. Définition et aperçu historique de la publicité II.1.1. Essai de définition………………………………………………………….10 II.1.2. Aperçu historique de la publicité ………………………………………….10 II.1.3. Aperçu de l’histoire de la publicité en Algérie dès 1962 ………………….12 II.2. Types de publicité II.2.1. La publicité informative ou persuasive …………………………………13 II.2.2. La publicité mécaniste…………………………………………………...13 II.2.3. La publicité suggestive…………………………………………………..13 II.2.4. La publicité relationniste…………………………………………………13 II.3. La communication publicitaire………………………………………………14 II.4. Les supports de la publicité II.4. 1. Hors média…………………………………………………………………15 II.4. 2. Média………………………………………………………………………17 conclusion du chapitre……………………………………………………………...18 CHAPITRE II Leader D’opinion et la communication a double étage introduction du chapitre ……………………………………………………...19 I . définition des leader d’opinion …………………………………………………19 II . Les déterminants d’un leader d’opinion…………………………………………21 II. 2. 1.Implication durable………………………………………………………...21 II. 2.2 La taille de la communauté………………………………………………..22 II.2.3 fréquentation des médias …………………………………………………...22 II. 2.4Traits psychologiques………………………………………………………22 II.2.5 Les traits physiques………………………………………………………...22 III Réseau social, influence et leader d’opinion dans un réseau social III. 1. Réseau, communauté ou média social……………………………………….23 III. 2. Qu’est ce que l’influence dans un réseau social ?…………………………...24 III. 3. Le construit de leader d’opinion on line……………………………………..25 IV- communication à deux étages ou communication a deux niveaux IV.1. Modèle de lazarsfeld et katz : two-step flow of communication………25 IV.1.1. résumé de la théorie de la communication a deux niveaux…………...27 IV.1.2. les limites de la theorie de la communication a deux niveaux…………27 V YouTube V. 1 présentation et aperçu historique…………..…………..…………..……….28 V. 2 YouTube : Un réseau de partage de contenu vidéo…………..…………….29 V. 3 Qu’est ce qu’une youtubeuse…………..…………..…………..…………..29 V. 4 Le contenue des vidéo…………..…………..…………..…………..……...29 V. 5 Les intérêts d’un travail commun…………..…………..…………..… 31 V. 6 Le rapport entre les Youtubeuses et leurs abonnées …………..……………32 Conclusion du chapitre……………………………………………………………32 PARTIE II L’enquête CHAPIRE I la Description et analyse du corpus Introduction du chapitre …………..…………..…………..…………..…………..33 I. La démarche méthodologique…………..…………..…………..…………..……33 II . mode de fonctionnement des chaines YouTube…………..…………..……...35 II.1 . Analyses et discussion…………..…………..…………..…………..…… 38 II.1.1 La mise en scène…………..…………..…………..…………..………….38 II. 1.1.1 Le titre…………..…………..…………..…………..……………….38 II.1.1.2 Le cadrage…………..…………..…………..…………..…………...39 II.2. Les rituels d’ouverture et de clôture…………..…………..…………..…...42 II. 2.1. L’ouverture…………..…………..…………..…………..…………….42 II. 2.2. La clôture…………..…………..…………..…………..……………...43 II. 3 . Messages réactifs à l’adresse du youtubeuse…………..…………..……….44 II.4 . Message réactif des vlogueuses à l’adresse des internautes………………..45 II. 5 . Le logo des youtubeuses…………..…………..…………..…………..……46 conclusion du chapitre…………..…………..…………..…………..………….. 47 CHAPITRE II analyse communicationelle des youtubeuses I. LE LANGAGE DES YOUTUBEUSES introduction du chapitre …………..…………..…………..…………..…………48 I.1. le française…………..…………..…………..…………..…………..………48 I.2. le dialecte algérien…………..…………..…………..…………..…………..50 I.3. l’arabe classiques…………..…………..…………..…………..……………51 I.4. l’alternance codique…………..…………..…………..…………..……………..53 conclusion du chapitre……………………………………………………………..53 CHAPITRE III L’enquête introduction du chapitre…………..…………..…………..…………..………….. 55 1. Questionnaire : Résultats et Discussion…………..…………..…………..…….55 Synthèse des interprétations …………..…………..…………………..…….70 2.Conclusion …………..…………..…………..…………..…………..…………...71 Bibliographie Annexes |
Exemplaires
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