| Titre : | Les stratégies lexicales Et argumentatives au service de discours publicitaire |
| Auteurs : | THAMI Aicha, Auteur ; Dr.Madame SAADI, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2017-2018 |
| Format : | 50p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Remerciements …………………………………………………………
• Dédicace ……………………………………………………………….. • Introduction générale…………………………………….………………2 • Chapitre théorique : la publicité et les techniques de persuasion …………….5 1. Définition de la publicité :………………………………………………………….5 2. Aperçu historique sur l’évolution de la publicité :…………..……….…………...6 3. l’image publicitaire :………………………………………………………………..7 3.1. Image dénoté et image connotée ……………………………………………...8 3.1.1. ) l’image dénoté …………………………………………………………8 3.1.2. l’image connoté …………………………………………………………8 3.2. les composants de l’ image publicitaire ………………………………………9 3.2.1. le produit ………………………………………………………………..9 3.2.2. le personnage ……………………………………………………………9 3.2.3. Le cadre …………………………………………………….…………..9 3.2.4. ) Le logo ………………………………………………………………...9 4. Les techniques et les stratégies publicitaire le public,des images et les mots…..10 5. Discours argumentatif publicitaire ……………………………………………….10 5.1. La fonction expressive ou émotive ……………………………………….….10 5.2. la fonction conative ………………………………………………………….11 5.3. La fonction référentielle ………………………………………..………….…11 5.4. La fonction phatique :……………………………….………………………..11 6. LA Complémentarité des images et des mots dans la publicité………………….11 7. les techniques de persuasion en publicité………………………………………...13 7.1. Effet de snobisme …………………………………………………………….13 7.2. Les gens ordinaires …………………………………………………………..13 7.3. Les personnes célèbres……………………………………………………….13 7.4. Mots techniques …………………… ………………………………………13 7.5. Symbole positifs……………………………………………………………...13 7.6. La peur ……………………………………………………………………….13 7.7. Critiques des concurrents ……………………………………………………13 8. Rôle, but , objectif et importance de la publicité ………………………………..13 8.1. ) Rôle de la publicité………………………………………………………….14 8.2. But de la publicité:…………………………………………………………....15 8.3. Les objectifs de la publicité ………………………………………………….15 9. les supports de la publicité ……………………………………………………….16 9.1. les supports médias …….…………………………………………………….16 9.1.1. La télévision ………….………………………………………………:16 9.1.2. La presse………………………………………………………………..16 9.1.3. Le téléphone mobile …………………………………………………...16 9.1.4. Le web « internet » …………………………………………………….17 9.1.5. L’affichage ……………………………………………………………..17 9.2. Les supports hors médias …………………………………………………….17 9.2.1. Le marketing direct …………………………………………..………...17 9.2.2. Mécénat…………………………………………………………………17 10. Les acteurs de la publicité … …….……………………………………………….17 10.1. L’annonceur ……………………………………………………………17 10.2. Les médias ……………………………………………………………..17 10.3. Les agences…………………………………………………………… 18 11. Les formes de la publicité ………………………………………………………...18 11.1. La publicité persuasive et informative ………………………………..18 11.2. La publicité projective ou interactive ………………………………...18 11.3. La publicité mécaniste ……….……………………………….………18 11.4. La publicité suggestive…………………………………………………19 12. Le comportement du consommateur…………………………………………….19 13. pour lire une image publicitaire ………………………………………………….20 13.1. Les signes plastiques ………………………………………………… 20 13.1.1. Le support……………………………………………………… ………. 20 13.1.2. Le cadre…………………………………………………………… …..20 13.1.3. Le cadrage : . ………………………………………………………… 21 13.1.4. Les angle (s) de prise de vue ………………………………………… 21 13.1.5. La composition ……………………………………………………… ….21 13.1.6. Les formes …………………………………………………………….. 21 13.1.7. La profondeur de champs ……………………………………………. 21 13.1.8. Les couleurs et l’éclairage……………………………………………. 21 13.2. Le message iconique………………………………………………..... 22 13.3. Le message linguistique…………………………………………….... 23 • Chapitre pratique :Analyse des affiches publicitaires……………….……….27 1. 1-Présentation du corpus …………………………………………………………………………………27 2. Représentation des affiches publicitaires …………………………………………………………………… ..27 3. Situation sociolinguistique en Algérie …………………………………………………………………………… 28 4. L'affiche publicitaire Renault: Analyse ……………………………………………………………………………31 5. L'affiche publicitaire Afia :Analyse ………………………………………………………………………..………35 6. L'affiche publicitaire Activia :Analyse …………………………………………………………………..……38 7. Résultat de l’analyse des affiches publicitaire ……………………..…………….:41 • Conclusion …………………………………………………………………………………………………………………43 • Bibliographie ……………………….……………………………………………………..……………………………45 • ANNEXES …………………………………………………………..……………………………….48 |
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