| Titre : | L’impact de l’image publicitaire fixe sur le comportement d’achat du consommateur algérien. Cas : publicité de la série VOX des smartphones IRIS SAT |
| Auteurs : | DAHOUN Hadj, Auteur ; Dr.MOUAZER Moussa, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2016-2017 |
| Format : | 83p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Remercîment.
Dédicace. Résumé …………………………………………………………………..……. . 3 Introduction générale ……………………………………………..………. 5 1. Premier chapitre : l’analyse de l’image publicitaire 1.1. La publicité …………………………………………………….……………. 9 1.1.1. Définition …………………………………………………..………………..…9 1.1.2. Les différentes formes de la publicité.……………………….....…………....…9 1.1.2.1. La publicité informative …………………………………...……….….9 1.1.2.2. La publicité argumentative ………………………….………...…...…..9 1.1.2.3. La publicité suggestive ……………………………………….……….10 1.1.2.4. La publicité mécaniste …………………………………………..…….10 1.1.3. La publicité en ligne ……………………………………………………….......10 1.1.4. Le produit dans la publicité ……………………………………………......…. 10 1.1.5. Le personnage dans la publicité ……………………………………………..…11 1.2. L’image.…………………………………………………………………....….11 1.2.1 .La notion d’image (usage et signification) ……………………………………… 11 1.2.2. Définition théorique et étymologie du mot « image » ……………………………12 1.2.3. L’image et la théorie sémiotique ……………………………………………...….12 1.2.3.1. La théorie des signes …………………………………………..…...… 12 1.2.3.2. Les différents types de signes ………………………………..…….…. 13 1.2.3.2.1. L’icône …………………………………………………..….....14 1.2.3.2.2 L’indice (index) …………………………………………....…..14 1.2.3.2.3 Le symbole ………………………………… …………....…..14 1.2.3.3 L’image comme signe …………………………………………….……14 1.2.4. L’image publicitaire ……………………………………………….…….…. 15 1.2.4.1 Dénotation, connotation et l’image publicitaire ……………..….....…16 1.2.4.1.1. L’image dénotée …………………………….………...….… 16 1.2.4.1.2. L’image connotée …………………………………..…….… 16 1.2.4.2 .Les différents messages visuels dans l’image publicitaire…..………. 16 1.2.4.2.1 .Le message plastique …………………..…………………… 17 1.2.4.2.1.1. Le support ………………………………….………… 17 1.2.4.2.1.2 .Le cadre ……………………………………….……… 17 1.2.4.2.1.3. Le cadrage ……………….……………………….…… 17 1.2.4.2.1.4 .L’angle de prise de vue …………..………………........ 17 1.2.4.2.1.5. La composition (mise en page) ………..……...…….… 18 1.2.4.2.1.6. Les formes …………..………………………...…….… 18 1.2.4.2.1.7. Les couleurs et l’éclairage …………..………...……..…18 1.2.4.2.1.8. La texture ………………………………...…………..…19 1.2.4.2.2. Le message iconique …………………………...…….……..…19 1.2.4.2.3. Le message linguistique ………………………...…….….……19 1.3. Le corpus ………………….………………………………….…….….…..…20 1.3.1 .Profil de l’entreprise « IRIS » …...……………………..………………………20 1.3.2 .Présentation du corpus ……..………………………………………..….……...20 1.3.3 .Choix du corpus …………………………………………………….….………20 1.3.4 .L’analyse des images……………………………………..………….…….….. 21 1.3.4.1 .Grilles d’analyse ………………………………………….……….….. 21 1.3.4.1.1 .Grille de G. Hérat ………………………………….…..….….. 21 1.3.4.1.2. Grille du lycée Artaud (Marseille)………………………….…. 22 1.3.4.2 .Description de l’analyse ………………………………………….…… 25 1.3.4.3. L’analyse des affiches ………………………………………………… 25 1.3.4.3.1 .Affiche 01…………………………………….....…………. 28 1.3.4.3.2. Affiche 02 …………………………………………………. 33 1.3.4.3.3. Affiche 03 …………………………………………………. 38 2. Deuxième Chapitre : l’influence de l’image publicitaire sur le consommateur (enquête et analyse du corpus). 2. 1. Le consommateur ………….…….………………………………….…… 45 2. 2. Le comportement du consommateur ..………………..……………..…… 45 2. 2.1. Définition du concept …………………………………………….....……… 45 2. 2.2. Les trois dimensions du comportement de consommateur ………………… 45 2. 2.2.1. Les stimuli ………………………………………………….……… 45 2. 2.2.2. La boîte noire du consommateur ………………………….………. 46 2. 2.2.3. Les réponses du consommateur …………………………….…….... 46 2. 2.3. Les facteurs influençant le comportement du consommateur ….….………. 46 2. 2.3.1. Les caractéristiques personnelles ………………………….………. 46 2. 2.3.1.1. Les facteurs psychologiques ………………………………. 46 2. 2.3.1.1.1. Le besoin ………………………………………...…. 46 2. 2.3.1.1.2. La motivation ……………………….……………… 47 2. 2.3.1.1.3. L’implication .………………….…………………… 48 2. 2.3.1.1.4. La perception……………………………..……….… 48 2. 2.3.1.1.5. La personnalité ………………………….………….. 49 2. 2.3.1.1.6. Le style de vie ………….……………….………….. 49 2. 2.3.1.1.7 Les risques perçus ……………………….………….. 49 2. 2.3.1.1.8. Les attitudes …………………………….………….. 49 2. 2.3.1.2. Les facteurs sociodémographiques ……...…….………...…50 2. 2.3.1.2.1 .L’âge du consommateur ………………….…………50 2. 2.3.1.2.2 .La profession ……………………………….……….50 2. 2.3.1.2.3 .Le niveau d’instruct…….............................…..………50 2. 2.3.1.2.4 .Le milieu géographique ………………….…..…….… 51 2. 2.3.1.2.5 .Le revenu …………………………………………..… 51 2. 2.3.1.2.6. Le sexe …………………………………..…………… 51 2. 2.3.2 .Les caractéristiques environnementales ……….….…....… 51 2. 2.3.2.1 .Les facteurs socioculturels ……………..……………....…… 51 2. 2.3.2.1.1 .La culture ………………………………...….…..…… 52 2. 2.3.2.1.2 .La classe sociale …………………………..…… 52 2. 2.3.2.1.3 .Les groupes de référence ……………….……… 52 2. 2.3.2.1.4. La famille ……………………………….……… 52 2. 2.3.2.2. Les facteurs situationnels……………………………..……….53 2. 2.4 .Le processus décisionnel d’achat ………………………………….…………..53 2. 2.4.1 .Définition du concept …………………………………….…..……… 54 2. 2.4.2. Les étapes du processus décisionnel d’achat ………………..….…… 54 2. 3. L’enquête ………………………………………………...………… ………. 56 2. 3.1. Description du corpus ……………………………………..…………………. 57 2. 3.2 .L’analyse du questionnaire et l’interprétation des résultats ………………….. 58 Conclusion ……………………………………………………………..……….………75 Bibliographie ……………………………………………….……...……….78 Annexe Table des matières |
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