| Titre : | Les représentations socio-culturelles et les stéréotypesdans l’élaboration du message publicitaire : cas de la publicité Bonal |
| Auteurs : | OUHAB Siham, Auteur ; Pr. Mohammed Yacine Meskine, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2016-2017 |
| Format : | 100p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Table de matière ............................................................................................................................. 7
Introduction ....................................................................................................................................... 9 Chapitre 01 : ..................................................................................................................................... 13 Concepts opérationnels ................................................................................................................... 13 1. Le stéréotype ....................................................................................................................... 14 2.1. Le stéréotype en psychologie sociale : .............................................................................. 17 2.2. Stéréotype et préjugé : ...................................................................................................... 19 2.3. Le stéréotype et son adéquation au réel : .......................................................................... 21 2.4. Les fonctions constructives du stéréotype « L’identité sociale, La cognition » : .............. 24 2.5. Stéréotype et représentation sociale : ................................................................................ 27 2. Représentation socio-culturelles, stéréotype et média .................................................... 29 2.1. Système central, système périphérique : ...................................................................... 29 2.2. Rôle des médias dans l’élaboration du stéréotype et de la représentation socio- culturelle : ................................................................................................................................. 30 2.3. Analyse sémiologique du stéréotype dans les médias : ................................................ 31 2.4. Stéréotype dans la publicité :........................................................................................ 32 2.5. Stéréotype et impact de la publicité : ........................................................................... 33 2.6. Exemple de stéréotype dans la publicité : .................................................................... 33 2.7. Message publicitaire et processus d’identification : ..................................................... 34 Chapitre 02 : ..................................................................................................................................... 36 Outils d’analyse sémiologique ......................................................................................................... 36 1. La sémiologie ...................................................................................................................... 37 1.1. « Sémiotique » ou « Sémiologie » : ............................................................................. 37 1.2. Concepts de la sémiologie : .......................................................................................... 38 1.3. Le signe en sémiologie : ............................................................................................... 39 2. Typologie de B. Cathelat .................................................................................................... 40 2.1. La publicité persuasive : ............................................................................................... 40 2.2. La publicité mécaniste : ................................................................................................ 41 2.3. La publicité intégrative : .............................................................................................. 41 2.4. La publicité suggestive : ............................................................................................... 41 3. Le classement de Andrea Semprini .................................................................................. 42 3.1. La valorisation ludique : ............................................................................................... 42 3.2. La valorisation pratique : .............................................................................................. 43 3.3. La valorisation utopique : ............................................................................................. 44 8 3.4. La valorisation critique : .............................................................................................. 45 4. Le classement selon Chantal Duchet ................................................................................ 46 5. Grille d’analyse d’un spot publicitaire audio-visuel ....................................................... 50 5.1. Identification du document :......................................................................................... 50 5.2. Etudes des choix techniques et stratégiques : ............................................................... 50 5.3. Les matières de l’expression du spot publicitaire : ...................................................... 50 5.4. Etude des représentations : ........................................................................................... 50 8. Analyse du spot publicitaire de la Wilaya de Djelfa ................................................... 51 7. Analyse du spot publicitaire de la région de la Kabylie .............................................. 55 8. Grille d’analyse d’un spot publicitaire d’Oran ........................................................... 58 9. Synthèse globale.............................................................................................................. 61 Chapitre 03 : ..................................................................................................................................... 64 L’analyse des représentations socio-culturelles .............................................................................. 64 1. Analyse du questionnaire ................................................................................................... 66 1.1. Résultats relatif à la Kabylie : ...................................................................................... 68 1.2. Résultat relatif à la région de l’Oranie : ....................................................................... 72 1.3. Résultat relatif à la région de Djelfa : ........................................................................... 76 Figure 5 ..................................................................................................................................... 76 2. Synthèse ............................................................................................................................... 82 Conclusion ........................................................................................................................................ 83 Bibliographie .................................................................................................................................... 86 Annexes ............................................................................................................................................ 89 |
Exemplaires
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