| Titre : | Le commerce équitable et les stratégies publicitaires : état des lieux perspectives |
| Auteurs : | LAKHDARI Khadîdja, Auteur ; DR. MEHENI Naouel, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2022-2023 |
| Format : | 40p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
TABLE DES MATIERES :
DIDICACES ........................................................................................................................................... 1 REMERCIEMENT ................................................................................................................................ 2 TABLE DES MATIERES ................................................................................................................... 3 LISTE DES ABREVIATIONS ........................................................................................................... 5 INTRODUCTION GENERALE ......................................................................................................... 7 Chapitre 01 : le commerce équitable ................................................................................................. 11 1- Introduction ................................................................................................................................ 11 2-Définir le commerce en général ................................................................................................. 11 3-Aperçu historique du commerce équitable ............................................................................... 11 4- Définition du concept de commerce équitable ......................................................................... 14 5-Les piliers du commerce équitable ............................................................................................ 16 5-1-Économique .......................................................................................................................... 16 5-2- social ..................................................................................................................................... 17 6-La notion de juste prix ................................................................................................................ 18 7-Les principaux critères du commerce équitable ...................................................................... 19 7-1- Créer des opportunités pour les producteurs qui sont économiquement en situation de désavantage ................................................................................................................................. 19 7-2-La transparence et la responsabilité .................................................................................. 19 7-3-La capacité individuelle ....................................................................................................... 19 7-4-Promouvoir le commerce équitable ................................................................................... 19 7-5- Le paiement d'un prix juste ............................................................................................... 19 7-7-Les conditions de travail ..................................................................................................... 20 7-8-Le travail des enfants .......................................................................................................... 20 7-9-L'environnement .................................................................................................................. 20 7-10-Les relations de commerce ................................................................................................ 20 8-Le commerce équitable au regard du développement durable ............................................... 21 Conclusion ....................................................................................................................................... 23 Chapitre 02 : les stratégies publicitaires .......................................................................................... 25 1- Introduction ................................................................................................................................ 25 2-Définition de la publicité ............................................................................................................ 25 3-Les Types de publicité ................................................................................................................ 26 3.1-La publicité informative ou persuasive .............................................................................. 26 3.2-La publicité mécaniste .......................................................................................................... 26 4 3.3-La publicité suggestive ......................................................................................................... 26 4-Les déférents supports de la publicité ....................................................................................... 27 4-1- Hors médias .......................................................................................................................... 27 5.2 Les medias ............................................................................................................................. 28 6-les avantages et les inconvénients des médias ........................................................................... 30 7- Qu’est ce que c’est Stratégies publicitaires ? ........................................................................... 31 8-Les différentes catégories de stratégies ...................................................................................... 31 8-1- Les stratégies d’entreprise ou stratégies primaires ......................................................... 31 8-2- Les stratégies d’activité ou stratégie secondaire .............................................................. 31 8-3- Les stratégies fonctionnelles ............................................................................................... 32 9- La démarche stratégique . .......................................................................................................... 32 9-1- LA SEGMENTATION .. ..................................................................................................... 33 9-2- ATTRACTIVITE .. ............................................................................................................. 33 9-3- compétitive .......................................................................................................................... 34 9-4- CIBLAGE ............................................................................................................................ 35 9-5- POSITINNEMENT ............................................................................................................ 35 CONCLUSION ............................................................................................................................... 36 Chapitre 03 : le cadre pratique ......................................................................................................... 38 1- Introduction Partielle ................................................................................................................ 38 2-Présentation générale du corpus ............................................................................................ 40 3-Présentation de produit .......................................................................................................... 40 4-Analyse nutritionnelle détail .................................................................................................. 42 5-Présentation de l’affiche publicitaire .................................................................................... 44 6-la démarche publicitaire d’une affiche ...................................................................... 45 CONCLUSION GENERALE ....................................................................................................... 48 Les Références Bibliographiques .................................................................................................. 51 |
Exemplaires
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