| Titre : | " l'imagination comme stratégie publicitaire dans la publicité de Condor Allure A 100" |
| Auteurs : | Mohellebi Assia, Auteur ; Dr. Souhila ZINAI – BOUKRI, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2015-2016 |
| Format : | 50p / 27cm |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Introduction ……………...……………………………………………………………....5
Chapitre I: Condor et la publicité .… …… .. … …… ………………… … …...……9 1- Histoire de Condor Electronics…………………………………………………....10 1-1- profil de l’entreprise……………………………………………………….10 1-2- SPA Condor Electronics………………………………………….………..10 1-3- Les Principaux objectifs de CONDOR ELECTRONICS ………………...11 1-4- CONDOR et Yacine Brahimi ……………………………………………..11 1-4-1- YACINE BRAHIMI.……………………………………………....12 2- La publicité …………………………………………………………… … ……… ……. .12 2-1- Définition……………………………………………………………...…..12 2-2- Objectifs de la publicité…………………………………………………...13 2-3- Le logo…………………………………………………………………….13 2-4- Le slogan…………………………………………….……………..... ....... .14 2-5- Les formes de la publicité commerciale……………………………….....14 2-5-1- La publicité informative………………………………………...…14 2-5-2- La publicité argumentative………………………………………...14 2-5-3- La publicité suggestive…………………………………………….15 2-5-4- La publicité mécaniste……………………………………………..15 2 6- Les dimensions publicitaires………………………………………….......16 2-6-1- Utilitaire et fonctionnelle…………………………………………..16 67 2-6-2- Symbolique…………………………………………………….….16 2-6-3- Imaginaire………………………………………………………....16 2-7- L'imagination dans la publicité.… …………………………………..…….… .17 2-8- Les célébrités dans la publicité. ……………………………………….…..17 2-8-1- Les sportifs dans la publicité .…………………………………..…18 3- Le marketing……………………………………………………………………….18 3-1- Le concept marketing……………………………………………….…......18 3-2- Les types du marketing………………………………………………….…19 3-2-1- Marketing direct ……………………………………..…...………19 3-2-2- Marketing relationnel …………………………………………….19 3-2-3- Marketing interactif ………………………………….…………..19 3-3- L'optique marketing…………………………………………………………….….20 3-3-1- Le marché……………………………………………………………...…..20 3-3-2- Le client …………………………………………………………………...20 3-3-3- Un marketing coordonné …………………………………...………………..... 20 3-3-4- La rentabilité ………………………………………………………..……..21 3-4- Le rapport " marketing et publicité" ………………………………………….…...21 3-5- Les différentes stratégies marketing ……………………………………………....21 3-5-1- Le celebrity-marketing …………………………………………...…… 21 3-5-2- Le star-système ……………………………………………………22 4- Le consommateur ………………………………………………………….…...………. .22 68 4-1- Qu'est ce qu'un consommateur ?..................................................................22 4-2- Le comportement du consommateur ……………………………………..… .22 4-2-1- Les variables explicatives individuelles………………….…….….23 4-2-2- Les variables explicatives collectives……………………………...23 4-3- La psychologie du consommateur...……………………………………....24 4-3-1- La perception …………………………………….…………..……24 4-4- Le modèle AIDA…………………………………………………..………24 4-5- L'influence de la publicité sur le consommateur………………..……..….25 Chapitre II: Enquête et analyse du corpus …………………...………………..….…… 26 1. Présentation du corpus………………………………………………………………....27 2. Présentation de la publicité de « Condor Allure A100 »……………………………....27 2.1. L'analyse du spot publicitaire……………………………………………………..28 2.2. Synthèse……………………………………………………………………… …. . . 41 3. Le questionnaire… …… ………… … ……………………………………..…… …. ….42 3.1. L'analyse du questionnaire et traitement des données…………………………….42 3.2. Synthèse………………………………………… … …………… …… …… … ……56 4. Conclusion……………………………………………………………………………..58 Bibliographie ………………………………………………… … ……….……………… 60 Annexes …………………………………………………………………. ........... .… …… …..… 62 Table des matières …………………………………………………………….……….. 65 |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire |
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