| Titre : | Pour un discours publicitaire au diapason des attentes et motivations de la société algérienne. Étude de cas : « Représentation symbolique des rapports générationnels ». |
| Auteurs : | ABADA Hadjer, Auteur ; P-LLA Sayah Mohamed, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | SAIDA [ALGERIE] : 1- Université de Saida Dr Moulay Tahar / Faculté des Lettres, Langues et des Arts Département des lettres et langue française, 2025-2026 |
| Format : | 90p / 27cm |
| Accompagnement : | +CD-ROM |
| Langues: | Français |
| Catégories : | |
| Note de contenu : |
Table des matières
Introduction générale............................................................................................................................. 1 Chapitre 01: Les bases conceptuelles du discours publicitaire Introduction............................................................................................................................................. 6 1-1)Définition du discours............................................................................................................... 6 1-2)Les types de discours .................................................................................................................... 8 1-3) La publicité................................................................................................................................... 8 1-3-1)Définition ............................................................................................................................... 8 1-3-2)Les modèles de publicité ........................................................................................................... 9 1-3-3) Modèles comportementaux et psychologique......................................................................... 9 1-3-4)Modèles communicationnels ...................................................................................................... 12 1-3-5) Modèle communicationnel de Roman Jakobson........................................................................ 14 1-4)La communication publicitaire.................................................................................................... 15 1-4-5)Définition ............................................................................................................................. 15 1-5)Le discours publicitaire................................................................................................................ 16 1-6)Les stratégies du discours publicitaire ........................................................................................ 16 1-6-1)Stratégie argumentative ...................................................................................................... 16 1-6-2)Stratégies énonciatives........................................................................................................ 16 1-6-3)Stratégie de légitimation ..................................................................................................... 17 1-6-4)Stratégie de crédibilité......................................................................................................... 17 1-6-5)Stratégie de captation.......................................................................................................... 17 1-7) La rhétorique dans le discours publicitaire ................................................................................ 17 1-8) Conclusion.................................................................................................................................. 18 Chapitre 02 : Publicité et représentations sociale Introduction........................................................................................................................................... 21 2-1) La publicité et les représentations sociales................................................................................ 21 2-2) La motivation ............................................................................................................................. 22 2-3) Les besoins................................................................................................................................. 25 2-4) Les attentes des consommateurs............................................................................................... 26 2-5)Définition des attitudes............................................................................................................... 27 2-6) Les fonctions des attitudes ........................................................................................................ 28 2-7)L’influence des facteurs sociaux et culturels sur la consommation............................................ 28 2-8)La fragmentation sociale et son influence sur la consommation ............................................... 29 2-9)Génération .................................................................................................................................. 29 2-10)Les types des générations et leurs caractéristiques.................................................................. 30 2-10-1)Génération de Baby Boomers (1946_1964) ...................................................................... 30 2-10-2)Les caractéristiques de la génération Baby Boomers........................................................ 30 2-11-1)Génération X...................................................................................................................... 31 2-11-2)Les caractéristique de la génération X............................................................................... 31 2-12-1)La génération Y (millenials/milléniaux).............................................................................. 31 2-12-2)Les caractéristiques de la génération Y.............................................................................. 31 2-13-1)Génération Z ...................................................................................................................... 32 2-13-2)Les caractéristique de génération Z................................................................................... 32 2-14-1) Génération alpha .............................................................................................................. 33 2-14-1)Les caractéristiques de génération alpha .......................................................................... 33 2-15) Les stéréotypes liés à l’âge ....................................................................................................... 34 2-16) Conclusion................................................................................................................................ 34 Chapitre 03 : Analyse sémiologique 3)Présentation du corpus...................................................................................................................... 38 3-1-1)Objectif de la partie pratique................................................................................................... 38 3-1-2)Méthodologie d’analyse sémiologique.................................................................................... 39 4-1)Présentation de la première affiche............................................................................................ 40 4-2)Présentation de la deuxième publicité ....................................................................................... 42 4-3)Présentation de la troisième publicité........................................................................................ 45 4-5)Présentation de la quatrième publicité ...................................................................................... 47 4-6)La présentation de la cinquième publicité.................................................................................. 50 4-7)Présentation de la sixième publicité ........................................................................................... 52 4-8)Présentation de la septième publicité ........................................................................................ 54 4-9)Présentation de la huitième publicité......................................................................................... 57 4-9-4)Conclusion ................................................................................................................................... 60 Chapitre 04 : Enquête de terrain 5-1)Enquête de terrain .......................................................................................................................... 81 5-1-1)Présentation de l’enquête de terrain....................................................................................... 81 5-1-2) Description de l’enquête de terrain........................................................................................ 81 6)Conclusion générale........................................................................................................................... 98 Références bibliographiques............................................................................................................... 100 Annexe 02............................................................................................................................................ 107 |
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