| Titre : | دور الإشهار الرقمي في التسويق الدولي : تحليل سيميولوجي لعينة من إشهارات رقمية لشركة مرسيدس بنز للسيارات (مقاربة رولان بارت) |
| Auteurs : | بوخشة شهرزاد, Auteur ; محمد بلقاسم صبرينة, Directeur de thèse |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | كلية العلوم الاجتماعية و الانسانية.جامعة د.مولاي الطاهر- سعيدة, 2024/2025 |
| Format : | 106 ص / 29 سم |
| Accompagnement : | CD |
| Langues: | Arabe |
| Langues originales: | Arabe |
| Catégories : | |
| Mots-clés: | الإشهار الرقمي؛التسويق الدولي؛ التحليل السيميولوجي؛ رولان بارت |
| Résumé : |
نسعى من خلال دراستنا هذه للكشف عن الدور الذي يلعبه الإشهار الرقمي في التسويق الدولي, حيث عمدنا لتسليط الضوء على كيفية توظيف هذه الإشهارات الرقمية من طرف شركة مرسيدس بنز لتكريس صورة علامتها التجارية على المستوى الدولي .
و من أجل تحقيق أهداف دراستنا قمنا بطرح التساؤل التالي: إلى أي مدى يساهم الإشهار الرقمي في تعزيز فعالية شركة Mercedes Benz في الأسواق الدولية؟ و للإجابة عن هذا التساؤل و مجموعة الأسئلة الفرعية التي تليه قمنا باختيار عينة قصدية لثلاثة ومضات إشهارية حول (السيارة الكهربائية G580 بتقنية EQالجديدة ) و تحليلها سيميولوجيا وفق مقاربة رولان بارت التي تقوم على المستوى التعييني و المستوى التضميني. و في الأخير توصلنا إلى مجموعة من النتائج أهمها: • أوضحت الومضة الإشهارية الأولى تعزيز الولاء و الانتماء للعلامة التجارية( مرسيدس بنز) لدى عملائها من خلال تطوير السيارة التقليدية "G Class " لتصبح كهربائية دون فقدان هويتها. • الومضة الإشهارية الثانية تبرز اعتماد الشركة على استراتيجيات تسويقية متعددة منها التسويق الأخضر حيث تم الترويج للسيارة الكهربائية بصفتها صديق للبيئة و التزامها باتفاقية باريس للمناخ. • ركزت الومضة الإشهارية الثالثة على التنوع البشري و الجغرافي من خلال الاعتماد على شخصيات من أعمار و أجناس مختلفة و بيئات تصوير متنوعة تعكس قدرة السيارة المناسبة لمختلف أنماط الحياة. |
| Note de contenu : |
مقدمة أ
الفصل الأول : الإطار المنهجي للدراسة الإشكالية و تساؤلاتها 15 أسباب اختيار الموضوع 16 أهداف الدراسة 17 أهمية الدراسة 17 تحديد المفاهيم 18 الدراسات السابقة 20 الفرضيات 24 براديغم الدراسة 25 منهج البحث 28 المجتمع وعينة البحث 31 أدوات جمع البيانات 31 خلاصة 33 الفصل الثاني: الإشهار الرقمي تمهيد 35 المبحث الأول:مدخل مفاهيمي للإشهار الرقمي 36 المطلب الأول:مفهوم الإشهار الرقمي 36 المطلب الثاني:أنواع الإشهار الرقمي 37 المطلب الثالث:أهمية الإشهار الرقمي 38 المطلب الرابع:الفرق بين الإشهار الرقمي و التقليدي 39 المبحث الثاني:الإشهار الرقمي(خصائص, الاستراتيجيات, المميزات والعيوب, التحديات) 41 المطلب الأول:خصائص الإشهار الرقمي 41 المطلب الثاني:استراتيجيات الإشهار الرقمي 42 المطلب الثالث:مميزات وعيوب الإشهار الرقمي 44 المطلب الرابع:التحديات التي تواجه الإشهار الرقمي 45 خلاصة 47 الفصل الثالث: التسويق الدولي تمهيد 49 المبحث الأول:مدخل مفاهيمي للتسويق الدولي 50 المطلب الأول:مفهوم التسويق,التسويق الدولي 50 المطلب الثاني:نشأة التسويق الدولي 52 المطلب الثالث:أوجه الشبه و الاختلاف بين التسويق الدولي والتقليدي 54 المطلب الرابع:أهمية التسويق الدولي 56 المبحث الثاني:التسويق الدولي(المبادئ, الاستراتيجيات, الأشكال و التحديات) 58 المطلب الأول:المبادئ العامة للتسويق الدولي 58 المطلب الثاني:استراتيجيات التسويق الدولي 60 المطلب الثالث:الأشكال الرئيسية للتسويق الدولي 63 المطلب الرابع:أهمية التسويق الدولي 65 خلاصة 67 الفصل الرابع:الجانب التحليلي للدراسة تمهيد 69 المبحث الأول:شركةMercedes Benz 70 المطلب الأول: المفهوم و النشأة 70 المطلب الثاني:فروع الشركة 71 المطلب الثالث:عينة نماذج من إشهارات الشركة الرقمية و ترجمتها 72 المبحث الثاني:تحليل الومضات الإشهارية الخاصة بالسيارة الكهربائية مرسيدس بنز 74 المطلب الأول:التحليل السيميولوجي للومضة الإشهارية رقم01 74 المطلب الثاني:التحليل السيميولوجي للومضة الإشهارية رقم 02 83 المطلب الثالث:التحليل السيميولوجي للومضة الإشهارية رقم03 91 النتائج العامة للدراسة التحليلية 100 مناقشة النتائج 102 خاتمة 104 قائمة المراجع 106 الملاحق |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| aucun exemplaire |
Documents numériques (1)
BUC-M 000380 Adobe Acrobat PDF |
